Seit heute ticken die Uhren anders…
by André ~ March 1st, 2008. Filed under: Work.Googles Aktie ist in den letzten Wochen von über 700 auf irgendwo bei 400 Dollar abgestürzt. Und heute haben wir den nächsten Sargnagel für diese Hippie-Firma gesetzt - Engagement Mapping. Was fünf Tage nach der offiziellen Ankündigung sogar schon auf Heise zu finden ist…
Worum es dabei geht: Wenn ein User z.B. auf ein Banner von einem Mobilfunkanbieter klickt und dann ein neues Handy bestellt, wurde bisher nur die Site für diesen neuen Vertrag bezahlt, von der der User letztlich kam, bevor er den Vertrag abschloss. Nun ist es aber bewiesen, dass ein User eigentlich immer die Werbung auf mehr als einer Site sieht, bevor er etwas kauft, so dass dieses Modell nicht fair ist, denn alle anderen gehen leer aus. Außerdem profitieren Google und alle anderen Suchmaschinen überdurchschnittlich von diesem “Last Click” Modell, da die User am Ende häufig über Suchmaschinen auf die Seiten der Werbetreibenden kommen.
Aber das ist seit heute Geschichte, mit Engagement Mapping versetzen wir die Werbetreibenden und Agenturen in die Lage all die anderen Sites auf denen ein User Kontakt mit der Werbung hatte, entsprechend zu “belohnen”. Unsere Research Abteilung hat lange an diesem Thema gearbeitet und jetzt etwas an den Start gebracht, was man mindestens einen Game Changer nennen muss. Wenn sich dieses neue Modell durchsetzt, wovon man ausgehen kann, dann werden ab heute die Karten im Online-Werbemarkt neu gemischt und Google muss einige Trumpfkarten abgeben. Dass Doubleclick seinen Kunden nichts dergleichen bieten kann (und vermutlich auch gar nicht will, wenn man bedenkt wer diese Schrubbelbude auf der Einkaufsliste hat), muss ich nicht mehr groß erwähnen, oder?
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March 2nd, 2008 at 02:41
“Dafür geeignete Software, die sich in Microsofts Atlas Media Console zur Kontrolle von Werbeträgern integriert, soll die Bewegung einzelner Kaufaspiranten auf werbungstragenden Webseiten mittels Cookies verfolgen und in Echtzeit feststellen, wie oft, wie lange und mit welcher Frequenz ein Surfer mit der jeweiligen Werbung in Kontakt gekommen ist.” (Zitiert von Heise)
Ich bin begeistert! Falls noch jemand einen Grund für NoScript und das Blockieren von Cookies braucht - siehe oben…
March 2nd, 2008 at 11:09
Du möchtest also in Zukunft dafür zahlen, Heise zu lesen?
(und außerdem: hier rumhupen und auf dem eigenen Blog Google Analytics einsetzen… merkste selber, ne?)
March 2nd, 2008 at 17:18
Lass es mich so formulieren: Ich bin bereit Werbung zu akzeptieren, weil die von mir genutzten Dienste so finanziert werden. Damit habe ich kein Problem. Ich habe nur ein klitzekleines Problem, wenn von mir ein Bewegungsprofil über mehrere Webseiten hinweg erstellt wird.
(Und Dein Hinweis auf Google Analytics ist berechtigt. Ich überlege gerade das aus genau diesem Grund rauszuwerfen:) )
March 2nd, 2008 at 20:35
Okay, dann lass mich fragen: Wenn schon Werbung, hättest du lieber Werbung für etwas, dass dich interessiert, oder einfach blind ausgeliefert? Ich habe regelmäßig Werbung von irgendwelchen Essenslieferdiensten für Senioren im Briefkasten, darauf kann ich verzichten.
Dann lieber ein System, indem ich nicht mehr als eine Nummer (und nicht persönlich identifizierbar!) bin, dass aber darauf dann gezielt Werbung zu Produkten und Themen die mich interessieren liefert.
March 2nd, 2008 at 21:32
Natürlich sehe ich auch lieber Werbung, die mich interessiert. Insofern habe ich auch nichts dagegen, wenn zum Beispiel im StudiVZ die persönlichen Daten dafür benutzt werden. Die Daten habe ich freiwillig angegeben und ich kann auch damit leben, wenn mir jemand auf Basis des dortigen Profils angepasste Werbung präsentiert. Ich kann auch damit leben, wenn bei Google Mail die Mails auf Schlüsselwörter untersucht werden und mir passende Werbung eingeblendet wird. Das ist der schon erwähnte Deal für das Nutzen kostenfreier Dienste, deren Infrastruktur und Personal ja auch irgendwie bezahlt werden müssen.
In meinen Augen ist es aber etwas völlig anderes wenn ich zum Beispiel auf den Webseiten A, B und C nach etwas Bestimmtem suche und plötzlich auf Seite D dafür geworben wird. Das ist eine Art des Tracking, der ich nicht zugestimmt habe und die mir auch nicht gefällt.
Dabei ist die persönliche Identifikation technisch durchaus denkbar, wenn natürlich auch nur unter Mithilfe des Users. Dieser müsste in einer getrackten Seite einmal seine Daten eingeben - nach meinem technischen Verständnis könnten diese Daten dann mit dem Profil verknüpft werden.
Wie gesagt: Werbung - ja, gerne. Tracking - nein, Danke.
Vielleicht könnte ich auch viel besser mit dem Tracking und dem automatischen Personalisieren von Werbung leben, wenn das ganze System dahinter transparenter wäre. Aber selbst mir, der knapp sechs Jahre als Admin gearbeitet hat, ist die ganze Bandbreite der technischen Möglichkeiten beim Tracking (Cookies, Blindpixel usw.) nicht ganz klar.
March 2nd, 2008 at 21:53
Ich fasse mich kurz: Es gibt Gesetze, die es verbieten persönlich identifizierbare Informationen für Werbung zu sammeln/nutzen. Und Werbung im Internet kommt nicht von irgendwelchen Hinterhof-Schrubbelbuden in Kirgisistan, sondern von denselben Firmen und Agenturen, die dich auch im Fernsehen mit Werbung berieseln. Und die Technik dazu wird von Firmen wie Microsoft, Google und AOL bereitgestellt. Glaubst du wirklich, die können sich das leisten das rauskommt, dass sie Daten sammeln, die sie nicht sammeln dürften?
Wenn dir das nicht passt gibt es auf den Seiten der Technologie-Anbieter Opt-Out-Möglichkeiten, so dass du nicht mehr erfasst wirst
March 3rd, 2008 at 11:24
“Glaubst du wirklich, die können sich das leisten das rauskommt, dass sie Daten sammeln, die sie nicht sammeln dürften?”
Jepp. Erstens können die Firmen einfach mal im Ausland sitzen (Was für einen Unterschied macht es schon, wo die Server stehen.). Dann scheren die sich um deutschen Datenschutz recht wenig. Dazu müssen die Firmen auch nicht in Kirgistan sein, die USA reichen schon locker. Und zweitens:
http://www.heise.de/newsticker/meldung/63280/
Hat das amazon irgendeinen Schaden zugefügt? Nö.
“Wenn dir das nicht passt gibt es auf den Seiten der Technologie-Anbieter Opt-Out-Möglichkeiten, so dass du nicht mehr erfasst wirst”
Sowas ist einen Dreck wert. Da könnten mir die Leute bei nem Werbeanruf am Ende auch sagen: Wieso, wenn sie nicht angerufen werden wollen, hätten sie sich doch bei http://www.lotto2000.de nen opt-out machen können… So müssen wir von Ihrem Interesse ausgehen.
Wenn personalisierte Werbung wirklich ein Plus für mich ist, wie du hier immer wieder betonst, warum bieten die Werbeagenturen kein opt-in für bestimmte Themen an? Ein Fragebogen wäre viel transparenter als dieser versteckte Tracking-Mist.
Und wirklich fair ist dieser Anzeigen-Kommunismus für die Werbenden auch nicht. Wer seine Anzeigen irgendwo in der Ecke vergräbt bekommt dann mehr Geld, weil die Anzeige ja dargestellt wurde. Diejenigen die sie gut sichtbar platzieren und eine höhere Klickrate erreichen werden benachteiligt.
Und warum bringst du die Keule: “Du möchtest also in Zukunft dafür zahlen, Heise zu lesen?”
Du setzt (oder hast lange genug) doch selbst AdBlock ein.
Ich mache keinen Hehl daraus, dass ich seit kurzem ebenfalls AdBlock Plus einsetze. Jahrelang habe ich genau aus dem Grund Werbung anzeigen lassen. Mit Layer-Ads hat die Industrie es aber geschafft, meine Toleranzgrenze zu überschreiten. Tracking wäre aber auch genug gewesen.
Im übrigen ist dir die wirtschaftliche Situation in den USA schon klar, oder? GOOG, das übrigens näher an 500 als an 400 liegt, ist auch nicht stärker abgestürzt als beispielsweise AAPL. Selbst MSFT hat seit Jahresbeginn auch 23% verloren. Den Tanz auf Googles Grab wirst du also noch etwas verschieben müssen.
March 3rd, 2008 at 13:48
Layer-Ads ist das Stichwort!
Als Layer-Ads anfingen die kleinen Buttons zum wegklicken so zu ändern, dass das “X” nicht mehr den Layer entfernt sondern ihn vergrößert und das Symbol, das sonst für Vergrößern steht, jetzt das zum Schließen ist, war der Zeitpunkt für No-Script gekommen…
March 3rd, 2008 at 18:45
Welch hitzige Diskussion…
… ich sach nur e2C, gell Andre??? :-)