Googles Aktie ist in den letzten Wochen von über 700 auf irgendwo bei 400 Dollar abgestürzt. Und heute haben wir den nächsten Sargnagel für diese Hippie-Firma gesetzt – Engagement Mapping. Was fünf Tage nach der offiziellen Ankündigung sogar schon auf Heise zu finden ist…
Worum es dabei geht: Wenn ein User z.B. auf ein Banner von einem Mobilfunkanbieter klickt und dann ein neues Handy bestellt, wurde bisher nur die Site für diesen neuen Vertrag bezahlt, von der der User letztlich kam, bevor er den Vertrag abschloss. Nun ist es aber bewiesen, dass ein User eigentlich immer die Werbung auf mehr als einer Site sieht, bevor er etwas kauft, so dass dieses Modell nicht fair ist, denn alle anderen gehen leer aus. Außerdem profitieren Google und alle anderen Suchmaschinen überdurchschnittlich von diesem “Last Click” Modell, da die User am Ende häufig über Suchmaschinen auf die Seiten der Werbetreibenden kommen.

Aber das ist seit heute Geschichte, mit Engagement Mapping versetzen wir die Werbetreibenden und Agenturen in die Lage all die anderen Sites auf denen ein User Kontakt mit der Werbung hatte, entsprechend zu “belohnen”. Unsere Research Abteilung hat lange an diesem Thema gearbeitet und jetzt etwas an den Start gebracht, was man mindestens einen Game Changer nennen muss. Wenn sich dieses neue Modell durchsetzt, wovon man ausgehen kann, dann werden ab heute die Karten im Online-Werbemarkt neu gemischt und Google muss einige Trumpfkarten abgeben. Dass Doubleclick seinen Kunden nichts dergleichen bieten kann (und vermutlich auch gar nicht will, wenn man bedenkt wer diese Schrubbelbude auf der Einkaufsliste hat), muss ich nicht mehr groß erwähnen, oder?